9月20日晚7点，知名男星胡兵化身“五先生”，如约入驻为其特别打造的第五空间舱直播间，正式开始了业界史无前例的24小时不间断超长直播，与粉丝“云相处”一整日。

值得一提的是，与以往明星入驻狭小的直播间疯狂带货不同，胡兵这次24小时的直播是一场生活直播，他不仅不带货，也没有宣传自己的影视作品，仅仅是向观众朋友们展示他当前的一种生活状态和与老友叙旧，让网友们真正地认识到他的一天是怎么度过的。

为了能让胡兵展示最真实的自己，这次的直播间就设置在他目前暂住的家里。从衣食住行到开箱走秀，再到连线互动，在这一场直播中，胡兵可以说是完全实现了这个期待。

如今快五十岁的胡兵在直播中纯素颜出镜，一身睡衣让观众们感觉跟他的距离更近了，直播整体的调性就是一个帅气的老朋友在轻松地分享他的日常生活。

说起自己衣食住行方面的心得，胡兵透漏了自己年近五十却依然保持着像二十岁少年状态的秘诀——比如严格控制自己的饮食，少油少盐、多补充蛋白，对于所谓的“垃圾”食品绝对不碰。同时进行有规律的健身，保持睡眠充足，适当使用化妆品来护肤等等。一系列精致的生活和背后30年如一日的坚持，才让我们看到如今“冻龄”的胡兵。

在穿着方面，胡兵更是直接在现场向大家展示了他的衣柜和服装搭配，并且在介绍完之后利落地为直播间的朋友们带来了一场别开生面的养眼走秀，恍惚间让人觉得那个男模胡兵又回来了。

除此之外，对于粉丝朋友们的各种问题和要求，胡兵都有一一耐心解答和满足，做到了实力宠粉。

在介绍完自己的日常后，胡兵开始和老朋友们连线进行互动。像是关之琳、瞿颖、许茹芸等都成为了其直播间的“云客人”。在直播中途，好友汪涵还过来串门，带了很多美食与胡兵一同分享。

当夜幕降临，送走了好友的胡兵开始了睡前夜读时间，他和直播间的朋友一起畅谈当下和期待未来，其乐融融。在这次深夜分享中，胡兵坦言自己想退出娱乐圈，毕竟这个年纪在演艺圈也算到达了一个瓶颈时期。在谈到60岁以后的退休生活时，胡兵说他想快乐地慢慢变胖，想吃什么就吃什么、随心所欲的享受独处的时光。他表示，虽然身已老，但心不会老，他的内心永远会像一位航海少年那般积极、阳光、无畏。

到了午夜时分，胡兵还和大家一同入睡。就这样，一场过百万人围观、近亿次互动的24小时直播落下了帷幕。

在这场直播中，胡兵完完全全把自己的真实状态展现了出来，与观众实现了最和谐、友好的互动，与我们之前熟知的明星直播大不相同——在这之前，大多数明星往往都是一脸陌生地走进直播间，客套地和主播聊几句、再夸几句产品，礼貌又疏远。因此也常常翻车——

厂家选择明星带货只有一个原因，那就是看准了这位明星能够带来的潜在的销量，这和产品请代言人一样，很多消费者都是冲着这个人去购买的，品牌和广告主希望明星通过通过发挥明星效应，自身流量转化为商品销量，从而实现品牌宣传和商品转化的双重效果。

然而，财经作家吴晓波收了60万的直播出场费却只卖出了15罐奶粉；小沈阳直播卖白酒，当晚只有20多下单，并且第二天退单16个；叶一茜直播90万人观看但成交量不到10单；李湘出场5分钟拿走80万却未卖出一件商品；郑爽直播中情绪崩溃、思维混乱，不得不中断录制……

为什么直播带货会有这么大的差别？对此，我们找到了上海店宝宝电子商务有限公司电商研究院的负责人张总，他对此有如下看法。

张总认为，带货是门技术活，要不然不能这么久才出来一个李佳琦、一个薇娅。

“卖什么比谁来卖更重要。”明星要想带货成功，需要有很多因素共同作用，像是消费者的需求、明星与产品的匹配度、明星的交流能力和沟通话术是否够强以及货物的实用性和折扣力度都是重要因素。

毕竟直播带货不只是表演与观看、讲述与聆听的关系，它是一个销售与消费的行为——“名气再大的明星，进了这个场，也是一位销售员。”

直播的红利还在吗？

据有关数据显示，在7月10日的一场直播，直播首战成名的罗永浩这次的成交额降到了冰点，只有500万元，还不到第一次的零头。从1.68亿到最近的500万，罗永浩的直播带货成交额暴跌了97%。那么，经过这么久的发酵，直播的神话还存在吗？直播的模式会不会进行进一步的优化呢？

很显然，胡兵的这次24小时直播给了我们答案。

今年，经过了疫情的推波助澜，电商直播突然爆火，在全国范围内掀起了直播狂潮。一时间，职业主播、明星艺人、企业家、政府官员纷纷走进直播间。

带货直播与音乐直播齐飞，真人秀直播与综艺直播并行，各式各样的新鲜直播类型层出不穷，整个行业呈现出百家争鸣的热闹局面。

越来越多的实例证明，单一、枯燥、又没有价值输出的直播是要被淘汰的。 

因此，电商直播目前正在从单纯的助力卖货，逐渐向内容化、娱乐化、趣味性方向转型，这次24小时全天候直播就是一个例子。电商直播综艺化已经势在必行。

如今，在嗅到“综艺化”直播的潜在利益后，以优爱腾为首的三大视频平台开始统一地布局自己的带货节目，加码IP、人设、消费强联系的直播变现赛道。预计在今年年底就会有大批节目上线。

这类综艺以“卖货”为核心，结合潮流文化和流行趋势，将内容和销售紧紧勾连在一起，增添了直播电商的创新模式，也拓宽了长视频的内容消费场景。

疫情爆发后，线上娱乐可谓是飞速发展，“宅文化”让用户有更多时间停留在网络上，于是平台播放数据得到了大幅度攀升，大家的注意力都聚焦到网上。这种将商品直接售卖用户的模式，也将品牌的影响力让势给了经济利益，它将长视频所带有的价值观与带货直接融合在了一起，观众在潜移默化中找到了自己的情感投射，从而下单购买。

张总认为，随着广告商对于综艺带货量需求的不断加大，“电商综艺”可能成为以后广告商和制片方之间的一种新的搭配方式。不过目前这种综艺的内容仍以售卖和推荐商品的部分为主，游戏环节较少，辐射的受众群体不多，实际效益有限，时至今日也未见任何一个成功出圈的带货综艺。然而，值得一提的是，电商平台却把电商综艺化玩出了新花样。

今年5月份，淘宝联手主持人汪涵开启了一档推介直播节目《向美好出发》，以综艺形式推广国货品牌和农副产品，第一天即斩获1. 56 亿的惊人销售额。电商直播越来越综艺化，有着不错的斩获后，淘宝内容电商事业部负责人俞峰还表示，随着5G时代的到来，未来的电商直播甚至会出现AR、VR直播、互动直播等新型直播方式，这些都值得我们期待。

《2020年中国电商直播粉丝价值研究报告》提到，77.4%的电商直播用户都曾在直播间购买过商品；3个月内有过购买行为的电商直播用户超过9成，消费总金额在300-5000元，可见用户消费能力其实是很高的。只是，现在的粉丝和消费者越来越理性，如何将讨论度和流量转化成可持续性的购买力，是明星、电商和品牌方都需要去思考的问题。